Cum trece publicitatea vremurile de criza?
Specialistii sustin ca firmele care investesc in advertising vor iesi mai castigate. Ce facem in perioada de criza? Este o intrebare pe care orice sef al unei agentii de publicitate sau media din Romania si-o pune.
Ingrijorarile oamenilor din piata de media si publicitate sunt intemeiate: cum sa ne comportam? Un raspuns se poate da numai daca privim la experienta altora.
La mijlocul anilor '80, economia din SUA a trecut prin recesiune. Studiile realizate pe 600 de companii au aratat ca cel mai mult au avut de castigat firmele care nu si-au taiat din bugetele de publicitate.
"Mentinerea investitiilor in publicitate, in timp de criza, costa compania mai putin decat daca reduce cheltuielile de promovare si, apoi, reincepe sa-si construiasca brandul", a declarat Yonathan Dominitz, fondatorul firmei de training si consultanta Mindscapes din SUA, in cadrul seminarului "Publicitate si oportunitati in timp de criza".
Consumatorii au nevoie de lideri
In vremuri de criza, oamenii au diferite nevoi, care sunt mai pretioase decat in perioade normale. Astfel, consumatorii doresc cu ardoare sa stie ceea ce se intampla in jurul lor, cauta pe cineva in care sa aiba incredere si simt nevoia unor lideri care sa le inspire siguranta. "Cel mai puternic element in publicitate este adevarul, si uneori uitam acest lucru", a subliniat Dominitz.
Specialistul american a invocat campania de comunicare pentru Dove, care a reusit sa majoreze cota de piata a sapunului in timpul recesiunii din Turcia, la sfarsitul anului 2001. Cei de la Unilever au facut acest lucru prin schimbarea strategiei brandului.
Astfel, au decis sa modifice targetul, de la unul premium la un public mai tanar din segmentul mediu si popular, fara sa modifice pretul produsului. Campania a mers pe ideea ca, dupa folosirea sapunul Dove, femeile nu vor mai avea nevoie de crema de corp. Dove s-a pozitionat astfel ca un sapun "2 in 1".
Sursa: www.adevarul.ro
